Tudo que Rolou no BrightonSEO de Abril de 2019

Destaque, análises, opiniões, entrevistas e todos os slides de todas as palestras de um dos mais renomados eventos de SEO do mundo.

Considerado um dos principais eventos de SEO do planeta, o BrightonSEO acontece duas vezes por ano na cidade que lhe dá o nome na Inglaterra.

O evento já faz parte do calendário oficial de SEOs de todas as partes do mundo. Esse ano teve até um palestrante do Japão no palco principal, Kenichi Suzuki.

Nos corredores, nas meeting rooms e, claro, nos bares você encontra profissionais de diversos países trocando ideias e compartilhando suas experiências. É só não ter vergonha e puxar papo, em inglês, é claro.

A área de exposição é dominada por empresas do segmento como SEMrush, Search Metrics, CognitiveSEO, LinkResearchTools, Woorank entre outras.

Como podem ver, é um evento de SEO para SEOs. Não é todo dia que você tem a oportunidade de trocar ideia com Chris Cemper, Fundador da LinkReasearchTools ou rever os amigos russos da SEMrush.

Antes de entrar na parte do conteúdo das palestras, gostaria de destacar o stand da Woorank, sim aquela extensão de SEO do Chrome. Os caras cresceram e estavam com uma ação muito legal, você deixava o link do seu site e era gerada uma cópia da arquitetura em VR (realidade virtual).

Arquitetura do site da Hedgehog Digital em realidade virtual (é preciso do óculos mas dá para ter uma ideia)

Ah, eles também estavam lançando uma nova ferramenta de análise que estou testando e em breve compartilharei um review aqui no blog.

Resumo das Palestras

No total foram 8 palcos e mais de 100 palestrantes.

Esse ano como eu estava acompanhado da Rafa nossa gerente de projetos (e minha esposa) e da Alex nossa mais nova analista de SEO, fiquei mais no Auditorium 1 e vi algumas palestras no Auditorium 2.

Todas com foco em Intenção de Busca (search intent), Featured Snippets, análise competitivas e integração de SEO com outras disciplinas do marketing digital.

Entretanto, em outros palcos temas como Local SEO, Crawl Management, Link Building, E-commerce SEO, Site Speed e SEO técnico também foram abordados.

Auditorium 1 – Snippets & Schema

Driving Meaningful clicks with enriched SERPs – Izzy Smith

Featured Snippets: The Achievable SERP Feature? – Emily Potter

A Structured Data Case Study: How to make your website stand out in search – Kenichi Suzuki

Resumo

Mapear featured snippets e otimizar para conquista da famigerada posição zero é essencial nos dias de hoje. Para isso, os dados estruturados são obrigatórios.

Não se limitem apenas aos dados estruturados aprovados pelo Google, ficou provado que utilizar os creative works e mesclá-los também tem seus benefícios. Como por exemplo, utilizar https://schema.org/SomeProducts em páginas de categorias.

E claro, deem preferência para JSON-LD na hora de implementar.

Na última palestra, Kenichi Suzuki apresentou um case study sobre como a estruturação de dados e a conquista de featured snippets contribuíram para o aumento de tráfego de pesquisa orgânica de dois grandes portais no Japão.

Auditorium 2 – SERPs

Search Presence Intelligence: Where Search Meets Business Intelligence – Stephan Bajaio

Why UX is SEO’s Best Friend – Michelle Wilding-Baker & Luke Hay

Uncovering SERPs: What happens in search right now and how to benefit from it – Olga Andrienko

Resumo

Se eu tivesse que resumir tudo que rolou nesta seção em uma frase seria algo como:

“SEO como parte integral de estratégias de Marketing”

Stephan Bajaio da Conductor abriu com uma palestra mostrando como intenção e volume de pesquisas podem nortear estratégias globais de marketing.

Michelle Wilding-Baker e Luke Hay, SEO e UX do Telegraph, apresentaram como o popular jornal inglês integra ambas disciplinas para aumentar o volume de acessos orgânicos e o engajamento dos leitores.

Para fechar, Olga Andrienko da SEMrush apresentou dados comportamentais de pesquisa e como se beneficiar das mudanças nas SERPs.

Auditorium 1 – Competitor Research

Competitor Analysis: A Scientific Method – Paola Didone

Killer Competitor Content Research Strategy – Lana Burgess

How to build your new retail content strategy based on SERPs and competitive analysis – Alexandre Sigoigne

Resumo

Um dos pilares de uma Auditoria SEO, a análise competitiva foi o tópico das palestras no auditório principal.

Confesso que fiquei um pouco decepcionado, nada de surpreendente e bem básico eu diria. Paola Didone mostrou um framework para analisar os concorrentes focado em palavras-chave, conteúdo, links e performance.

Lana Burgess apresentou uma análise de conteúdo super básica. Nada contra o básico, mas não esperava ver uma palestra dessa no palco principal de um dos principais eventos de SEO do planeta.

Alexandre Sigoigne mandou o bom e velho jabá e mostrou como utilizar a ferramenta da empresa dele para analisar a concorrência. Sim, o jabá está presente em todos os lugares.

Auditorium 1 – Future of Search

Huge SEO success stories and what we can learn from them – Marcus Tober

How to drive big site SEO impact in Google’s new linkless Algorithm – Chris Liversidge

Forget Alexa, The Voice Search Devices of the Future – Patrick Reinhart

Resumo

Depois de uma seção decepcionante, a coisa ficou séria com Future of Search e alguns peso-pesados subiram ao palco.

Primeiro, Marcus Tober da Search Metrics apresentou uma análise detalhada da correlação entre métricas como, DCL, FCP, Speed Index e algumas outras com o posicionamento orgânico. Em suma, esmiúcem os novos relatório do Lighthouse no https://web.dev.

Chris Liversidge deu uma aula de como mapear e eliminar canabilização de palavras-chave entre pesquisa paga e orgânica e como isso gerou mais de 6 milhões de Libras Esterlinas de economia para o Tesco, uma das maiores redes de supermercados da Inglaterra. Enterprise SEO do mais alto nível.

Para fechar, Patrick Reinhard da Conductor falou sobre as oportunidades da busca por voz além dos buscadores.

Keynote: Uma entrevista com John Mueller

Nada de novo. Respostas evasivas e subjetivas. A única coisa importante eu diria que foi a confirmação de que links (internos e externos) continuam sendo um fator de ranqueamento importante.

Bonus Track 1 – Entrevistas para Podcasts e Canais do Youtube

Durante o evento fui convidado para dar duas entrevistas e pude compartilhar um pouco as minhas experiências de trabalhar com SEO em diferentes idiomas e países.

A primeira foi uma entrevista para o podcast Kalicube Pro do Jason Barnard, o cara que cunhou o termo AEO – answer engine optimisation.

SEO is AEO with Felipe Bazon at BrightonSEO

Vale a pena conferir o podcast. O line-up de entrevistados é de primeira linha. Nomes com Rand Fishkin, Will Critchlow, Alyeda Solis, Yoost de Valk e muitos outros pesado pesados.

A segunda foi para Alexandra Tachalova. Ainda não recebi os detalhes de onde e quando será publicada. Assim que receber atualizo com o link.

Bonus Track 2 – Todos os Slides do BrightonSEO de Abril de 2019

Big Brand Video Advertising on a Small Business Budget – Phil Nottingham

Restructuring Websites to Improve Indexability – Areej Abuali

8 Ways to Increase your Ecommerce Conversion Rate – Faye Watt

Featured Snippets : The Achievable SERP Feature ? – Emily Potter

Predict the impact of technical SEO changes – François Goube

A Structured Data Case Study: How to Make Your Websites Stand Out in Search – Kenichi Suzuki

10 Do’s and 5 Don’ts for Small Biz Local SEO Success – Claire Carlile

Speed & Performance Optimisation: How to Meet Users’ High Expectations – Rachel Costello

Crawl Budget is dead, please welcome Rendering Budget – Robin Eisenberg

How to Drive Content Marketing Success – Irma Hunkeler and Ed Trippier

How to Marie Kondo your SEO – Rebekah Dunne

How To Maximise Your Ecommerce Revenue Over Black Friday – Alexandra Coutts

Harry and Lloyd’s Idiot-proof Guide to GMB Optimization – Greg Gifford

Leveraging EAT for SEO success – (PDF) LILY RAY

Living on the edge: Elevating your SEO toolkit to the CDN – Nils De Moor

Driving *Meaningful* Clicks with Enriched SERPs – Izzi Smith

10 Tips to Scale Link Building for your Clients – Sam morton

How To Get a 100% Lighthouse Performance Score – Polly Pospelova

State of the web pagination and infinite scroll – Adam Gent

Command Line Automation for Repetitive Tasks – Mike Osolinski

Killer competitor content research and strategy – Lana Burgess

Efficiency in the Workplace Mindset Mastery and Meditation – Briony Gunson

How to Pitch and Idea Your Client/Boss Cannot Say No To – Chris Lee

Improve your rankings with internal link building – Christoph C. Cemper

Chrome Puppeteer, Fake Googlebot & Monitor Your Site! – Tom Pool [Also check my Puppeteer tutorial]

Optimize your content to stand out in Google Discover – Aymen Loukil

Google smart bidding : How to train your algorithm – Kian Njie

Building an SEO Exponential growth model by closing your content gap – Razvan Gavrilas

Why UX is SEO’s best friend – Michelle Yilding Baker

Simple ways to visualise your crawl data with no coding knowledge required -Anders Riise Koch

Using Google Tag Manager to Send Scroll Depth and YouTube View Measurements to Google Analytics – Azeem Ahmad

Competitor Analysis: A scientific method – Paola Didone

The content comeback : 5 steps for bounding back yhen your campaign fails – Shannon McGuirk

How to Repurpose Existing Content to Help With Your Strategy – Coral Luck

How to trim JS, CSS and external stuff to slim down and speed up your site – Chris Simance

The Seedy Underbelly of Keyword Research And Search Intent – Mark Osborne

5 Time-Saving SEO Alerts to Use Right Now – Marco Bonomo

Build SEO content strategy based on SERP and competitive analysis – Alexandre Sigoigne

Screaming Frog + Xpath – Sabine Langmann

Social Proof and Leveraging the Power of Consumers – Anthony Ward

Bonus Track 3 – SEMrush After Party

Como sempre Aleksandra Panyukhina e seu time mandaram muito bem. Do local, aos comes e bebes, tudo perfeito. E de quebra a oportunidade de rever os amigos, como Ros Tavendale, Craig Campbell, Gareth Hoyle, Fernando Angulo, Arnoldo Cabrera, Emanuele Arosio, Trond Lyngbo, Lars Skjoldby e muitos outros.

E foi asim o BrightonSEO de Abril de 2019 … até o de Setembro e quem sabe comigo no palco. Enviei uma sugestão de palestra. Fingers Crossed!


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